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类别量表

2008-11-21

类别量表(Nominal Scale)

类别量表: 什么是类别量表

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类别量表又称“名称量表”、“名义量表”,是根据被调查者的性质分类的,用来测量消费者对不同性质问题的分类。例如:

您来自以下哪一地理区域?

(1)城市(2)农村(3)郊区

类别量表中的数字分配,仅仅是用作识别不同对象或对这些对象进行分类的标记。例如,在一个调研项目中对每个受访者进行编号,这个编号就是类别量表。当类别量表中的数字是用于识别不同对象时,数字与对象间存在着一一对应的关系。在市场营销研究中,类别量表常用来标识不同的受访者、不同的品牌、不同的商品特性,不同的商店或其他对象等。这些对象对于该数字所代表的特征来说是同质的。例如,将控制组标记为第1组,实验组标记为第二组。这种分类要满足互补性和完备性。

类别量表的数字不能反映对象的具体特征的性质和数量。对类别量表中的数字,只能计算发生频度,以及和频率有关的一些统计量,如百分比、众数、卡方检验、二次检验等。计算平均数是没有任何意义的。

类别量表: 类别量表的特点

1、该量表中所列答案都是不同性质的,每一类答案只表示分类,不存在比较关系,被调查者只能从中选择一个答案,而不必对每个答案加以比较。如:是、否等。

2、表中的数字分配,仅仅是用作识别不同对象或对这些对象进行分类的标记。——即:赋予客体或现象的不同的数字是用来命名或分类的,它们没有真实的意义。



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