浙江啤酒如何走出困境？

浙江作为一个啤酒大省，却没有一个在国内叫得响的品牌，在新一轮并购浪潮中面临前所未有的压力，浙江啤酒如何走出困境？

华润雪花宣布去年产销量率先突破500万吨，多年不变的中国啤酒业格局即将改变。“2006年华润雪花啤酒产销量为530.5万千升，占整个行业销量的15.1%。”上月，华润雪花啤酒（中国）有限公司董事总经理王群对外界表示：“华润雪花成为中国销量第一的啤酒公司。”

浙江啤酒如何走出困境？: 这一消息对浙江啤酒界来说是感慨良多。

外资巨头酣战浙江市场

1992年4月，印尼籍华商黄鸿年的中策公司，在杭州并购了效益尚好的杭州啤酒厂。这次事件被称为“中策现象”并受到媒体广泛追捧，国人希冀于这样的并购能给当时处境尴尬的国有企业带来福音。

2006年7月24日，华润雪花啤酒有限公司宣布以人民币3.38亿元收购浙江银燕啤酒有限公司的100%股权。同一天，世界啤酒老大英博集团也宣布：浙江衢州新国光啤酒有限公司、英博，以及英博在浙江温州的合作伙伴金可达集团，共同投资设立合资公司，英博及其合作伙伴金可达集团将拥有新合资公司72.4％的股权。两大啤酒巨头在浙江攻城略地，互不相让。

3月1日，第一瓶由杭州千岛湖啤酒公司（千啤）贴牌生产的日本麒麟啤酒，在有“天下第一秀水”美誉的千岛湖畔下线。作为世界500强下属企业和亚洲最大的食品饮料企业，日本麒麟麦酒株式会社由“千啤”为其在华东地区贴牌生产的代价是，以股份转让和单向增资的方式注入3.0518亿元人民币参股千岛湖啤酒25％的股份。

至此，浙江啤酒业最后一个规模企业，也毫无悬念地走向与巨头合资并购之路。所不同的是，这次的重组，合资公司的名称仍然是杭州千岛湖啤酒有限公司；区别还在于，董事长兼总经理郑晓峰带领的千啤团队仍占有75％的绝对控股权。

浙江啤酒如何走出困境？: 来源:《牛津管理评论》