定位•公关 突破中国企业营销瓶颈3

2008-01-13

-----阿尔?里斯、劳拉?里斯来华新闻发布会



本文内容由嘉利公关顾问公司提供

下面请中国嘉宾发言，下面请陈刚先生发言，大家欢迎！



陈刚：非常荣幸有这么一个机会能够亲耳聆听里斯先生的精彩演讲，也非常荣幸能够利用这个机会向里斯先生表达中国研究营销学者的敬意。里斯先生在中国行销很有影响，我感觉是跨世纪的营销大师，在营销转折的关键时刻，里斯先生一直参与这样一个过程的参加，再一个是领导着这个过程的参加，我昨天在GOOGLE查了一下在中文文献里关于营销的信息一万多条，在中国的营销领域，定位这样一种理论一直是极为重要的观点，是经常启发我们思考、决策的观点。

另一方面，我自己觉得我自己做一件比较有意义的事情，2002年时候里斯先生出版一具有震撼性的专注，中文翻译成公关第一、广告第二，我应该是第一个在中国组织一个非常有影响的讨论工作，2003年5月份在广告业讨论里斯先生这样一个观点到底对中国营销广告公关发展具有什么意义。

中国是全世界独一无二的国家，是全世界独一无二的市场，整个市场的发展是一个过程，都是从简单到复杂的过程，在中国市场有这样一个过程，这个过程我做了一个阶段划分：1997年是一个转折点，1997年整个中国市场从短期型经济转到过剩型经济，在短缺经济形态下中国最主要做的是产品经济，在这个阶段对营销需求有一些特点，1997-2006年这个阶段主要以终端渠道，就是怎么样把产品卖出去，这对企业来说是最重要的，最近中国市场又开始转型，就是里斯先生再三强调的就是品牌成为企业竞争的核心竞争力。在不同阶段，营销传播的任务是不一样的，在第一个阶段，五对中国企业来说做广告就足够了，在第二个阶段，必须要做更多的事，影响......More↓↓↓